소값, 최 대값, 평균, 표 준편 차, 평균 순위의 기 술 통계를 정리한 표이다.

.2 측정변수에 대한 기술통계분석
표 4-1 측정변수 기술통계
변 수 최 소값 최 대값 평균 표 준편 차 평균 순위 참여형
광고태도
1.0000 4.5000 2.1449 0.9190 7
참여형 브랜드 태도
1.0000 5.0000 2.2663 0.9830 6
참여형 클릭의도
1.0000 5.0000 2.0671 1.0789 8
참여형 구매의도
1.0000 5.0000 2.0653 1.0178 9
정보고지형 광고태도
1.0000 5.0000 3.1776 0.8841 2
정보고지형 브랜드 태도
1.0000 5.0000 3.2137 0.9309 1
정보고지형 클릭의도
1.0000 5.0000 2.9419 1.0266 4
정보고지형 구매의도
1.0000 5.0000 2.9828 0.9741 3
혁신성 1.0000 5.0000 2.8762 0.9259 5
위의 표는 참여형과 정보고지형 광고 하에서 종속변 수인 광고태도, 브랜드 태도, 클릭의도, 구매의도와 조절 변 수인 혁신성의 최 소값, 최 대값, 평균, 표 준편 차, 평균 순위의 기 술 통계를 정리한 표이다.

 

위 표에 따르면, 정보고지형에서의 브랜드 태도가 평균 3.2137로 가장 높게 나 왔
으며, 두 번째는 정보고지형에서의 광고태도가 평균 3.1776을 나타냈고, 세 번째는 정보고지형에서의 구매의도로 평균 2.9828를 나타냈다. 네 번째로 정보고지형 클 릭의도는 평균 2.9419, 다섯 번째, 참여형 브랜드 태도는 평균 2.2663, 여섯 번째,참여형 광고태도는 평균 2.1449, 일곱 번째는 참여형 클릭의도는 평균값이 2.0671, 마지막으로 참여형에서의 구매의도가 평균 2.0653을 기 록 하였으며 종속변 수 중 가 장 낮 은 평균값을 나타내었다.
조절 변 수인 혁신성은 평균 2.8762를 나타내었으며, ‘보통이다 ’ 보다 약간 낮 은 수 준
을 보였다.