인터 넷 의 발 전 과 함 께 광고효과의 지표로써 광고태도, 브랜드 태도 및 구매의도를

1.3.3 클릭의도
광고의 클릭의도는 정 확 하게 내려진 개 념 적 정의는 없 지만 수용자가 보다 많은 정 보를 얻기 위해 광고를 클릭하고자 하는 의 향 (이은경, 2013)으로 광고를 클릭하고자 하는 소비자의 의도로 정리할 수 있다.
인터 넷 의 발 전 과 함 께 광고효과의 지표로써 광고태도, 브랜드 태도 및 구매의도를
측 정하는 연구들은 다수 이루어졌지만 광고 클릭의도를 측 정하는 연구는 아직 많이 이루어져있지 않 은 상태이다(앙흐 토야 , 2014).
B r igg s , Holl i s 는 클릭 율 은 소비자의 특성에 좌 우 되는 것 임 을 지적하였고 클릭이 일어나지 않 고 단순노출만으로도 광고에 대한 태도와 제 품 에 대한 태도에 영 향 을 미치며, 홈페 이지에 게제된 배 너광고에 대한 이용자들의 우 연한 노출은 홈페 이지에 광고된 브랜드가 소비자 지 각 에 즉 각 적인 파 급 효과( I mm ed i ate effe c t )를 미쳐 브랜 드 인지, 애호도, 구매의도에 영 향 을 미칠 수 있다고 하였다(B r igg s , Holl i s , 1997).
또한 이신희(2002)의 연구에 따르면, 클릭 율 이 광고태도에 직 접 적 또는 간 접 적 영
향 을 미 친 다고 하였으며, Mont g o m ery et al .(2004)은 클릭스트 림 데이터의 경로로부 터 정보를 추 론 하여 온 라인 상점에서의 구매 여부를 예측 할 수 있기에 이동의 경로 를 고려하는 것은 구매 확률 예측 에 도 움 이 된다고 하였다(한 송 이, 2013).