씨제이1544-1186 딜라이브1644-7564

제 3 장 조사 결과 및 가설의 검증
3.1 응답자의 인구통계학적 요인에 대한 기술 분석
직업
최종 학력
월 평균 소득
표 3-1 표본의 인구통계학적 특성 N = 214명
구분 분 류 빈도 백 분 율 ( % ) 성 별
남 자 123 57.5 여자 91 42.5
연령
20 ~ 29세 188 87.9
30 ~ 39세 26 12.1
학 생 125 58.4
직장인 56 26.2
전 문직 19 8.9
자영업 8 3.7
기타 6 2.8
고졸 이하 12 5.6
대학 교 재학 중 100 46.7
대학 교 졸업 77 36.0
대학 원 재학 중 ( 석 사) 22 10.3
석 사 졸업 이상 3 1.4
50만 원 미만 60 28.0 50 ~ 100만 원 미만 54 25.2 100 ~ 200만 원 미만 53 24.8 200 ~ 400만 원 미만 41 19.2 400만 원 이상 6 2.8
첫 번째 자 극물
참여형 201 93.9 정보고지형 13 6.1
두 번째 자 극물
참여형 33 15.4
정보고지형 181 84.6
본 연구의 표본은 설문에 응답 한 216 명 중 응답 하지 않 았 거 나 불성 실 하게 응답
한 2 명 의 설문지를 제외한 최종 214부의 설문지가 사용되었다.
위의 표는 설문에 응답 한 214 명 의 인구통계학적 특성 별 로 빈도와 백 분 율 을 구한표이다.
표에 따르면, 성 별 에서 남 자는 전 체의 57.5 % 를 여자는 42.5 % 를 차지하여 본 설 문의 피 실험 자는 남 자의 비 율 이 여자보다 약간 높게 나타났다. 연령 별 로 살펴 보면 20~29세 미만이 전 체의 87.9 % 를 차지하였고, 나머지 12.1 % 는 30~39세 미만이 차 지하였다. 그리고 직업 별 로 보면 학 생 은 58.4 % , 직장인은 26.2 % , 전 문직은 8.9 % , 자영업은 3.7 % 그리고 나머지는 기타 2.8 % 로 설문에 응답 한 피 실험 자의 직업 대 부분은 학 생 과 직장인으로 나타났다. 또한 피 실험 자 집단의 학력 비 율 을 보면 고
졸 이하가 5.6 % , 대학 교 재학 중 이 46.7 % , 대학 교 졸업이 36.0 % , 대학 원 재학 중
( 석 사)이 10.3 % , 석 사 졸업 이상이 1.4 % 를 나타내어 대부분의 응답 자의 최종 학력 이 대학 교 재학 중 이 거 나 대학 교 졸업이라는 특성을 나타내었다. 인구통계학적 특 성의 마지막 문항인 월 평균 소득에서는 50만 원 미만이 28.0 % , 50~100만 원 미만이 25.2 % , 100~200만 원 미만이 24.8 % , 200~400만 원 미만이 19.2 % , 400만 원 이상이 2.8 % 를 나타내었으며, 400만 원 이상을 제외한 나머지 네 종류 의 소득 부문에서 고 른 분포를 나타내었다.
본 연구자가 기존의 광고 물 을 수정, 보 완 하여 제작한 실험 자 극물 에 대하여 피 실 험 자가 의도한 대로 생각 하고 설문에 임 하는지에 대하여 확 인해보기 위하여 광고
물 의 메시지 소구 유형에 대한 문항을 설계하였는데, 첫 번째 자 극물 에 대하여 93.9 % 의 피 실험 자들이 참여형 광고라고 대 답 하였고, 6.1 % 만이 정보고지형 광고라 고 응답 하였다. 그리고 두 번째 자 극물 에 대해서는 84.6 % 가 정보고지형 광고라고 대 답 하였고, 15.4 % 가 참여형 광고로 인지하였다.66